DM附带验孕试纸，要你尿在广告上，到底想干嘛!（验孕试纸用的尿必须是现接的么）

在介绍之前，这里有一个问题：如果你是老板，你将如何向消费者展示商品促销信息？

台湾最常见的传单只不过是最大限度地提高重要的折扣。为了让消费者一眼就看到折扣，但当每个人都在使用类似的宣传技术进行品牌推广活动时，你的品牌如何给消费者留下深刻印象，积极分享，并在心中脱颖而出？

今天要介绍的案例《IKEA》的《Pee AD》，这是一个罕见的优秀典范：一个广告，三种效果一次完成！

这是一个促销广告，也是怀孕测试

IKEA瑞典女性杂志Amelia中发布一则促销广告，说是促销广告但上头却没有标示任何促销价钱，而且还写着「请『尿』在这个广告中，它会改变你的生活」奇怪的标题，是的，你没看错，IKEA希望你在这个广告上撒尿！

以上可能太夸张了，但真的需要滴尿液来看到隐藏在广告页面上的神秘惊喜！

让我们看惊喜是怎么出现的(真的可以)「尿」在广告上！）

第一步是将孕妇的尿液放入滴管中，滴在下面的空格栅栏中，使用类似于家庭标准妊娠试纸，如果怀孕，杂志页面不是两条红线，而是一个神秘的红色数字慢慢浮出正常价格，是的，这是一张婴儿床coupon券！但别担心，你不需要把沾有尿液的杂志页面带到IKEA在商店里，这个广告只是提醒消费者，尤其是即将成为/已经成为或孕妇的女性，半价婴儿床现在是优惠。

这个折扣不仅适用于孕妇，也适用于每个人IKEA Family 由此可见，这种促销不仅是一种免费的怀孕测试，也鼓励孕妇加入IKEA Family 会员获得更多的会员折扣，如会员折扣价格、特殊额外折扣等。，希望能冲高IKEA Family 会员人数。

沿用品牌精神，懂创意，懂人心

继去年的「Retail therapy–购物治疗」( http://www.motive.com.tw/?p=16803

)，让IKEA家具成为家庭生活中不可或缺的一部分，这一次IKEA PEE AD同样沿用了「Where Life Happens–生活发生的地方」品牌标语，IKEA缩小消费群体的范围，将目标消费群体放在孕妇及其家庭上，以幽默的方式将具体的家具折扣与怀孕试验的功能联系起来，落实了Where Life Happens其目的，也减轻了许多家庭的负担。

生命中最不可思议的时刻可能是在怀孕试验的那一刻，在不可预测的情况下，看着试验结果呈阳性，那一刻的喜悦可以把所有的烦恼都抛在脑后，但喜悦如狂庆，IKEA想象下一步对父母来说更紧迫——一张折扣婴儿床。

想象一下安排这样的婴儿房要花多少钱？

因为婴儿用品的费用会很大，IKEA亲密地让父母「间接」看见超有感的半价折扣，这样的促销方式有别于以往被动让消费者接收促销的讯息，而是让消费者与广告本身进行互动，进而使消费者认同IKEA与普通家具品牌不同：创意、有趣、懂得人心。