宜家推出老友记同款公寓，啥时候出套家有儿女同款（宜家推出现实生活系列(Real Life Series)品牌）

假如你是《老友记》中的死忠粉，一定是觊觎了莫妮卡和瑞秋朋友的公寓。

而现在，你真的有机会住在《老友记》同款公寓了！

最近，以脑洞著称的宜家在阿拉伯联合酋长国推出了现实生活系列（Real Life Series）品牌营销活动：

上帝用自己的家居产品，还原了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》和《奇异故事》的客厅场景！

▼客厅里有辛普森一家

▼辛普森一家，宜家还原的客厅

▼老友记客厅

▼宜家还原老友记客厅

▼客厅里的怪物物语

▼宜家还原的《怪物物语》客厅

是不是有一种玩找不同游戏的视觉感觉？

从对比图中可以看出，大到空间结构、家具风格、小到挂画图案、香氛蜡烛，都高度还原了原剧的真实面貌。

当然，100%恢复是不可能的。比如辛普森一家的台灯和重建空间的落地灯有些不一样。但这足以说明宜家的风格有多丰富！

上帝还原客厅上线后，不少剧迷说：开始存钱吧！

虽然这一系列的客厅目前只在中东出售，但很多中国网友还是很兴奋的。而我只想问，我什么时候会有一套和《武林外传》一样的客厅？

在宜家复制影视剧客厅的背后，其实与其一直以来的体验式营销相连。

特别是从产品本身出发，让消费者通过看、听、用等方式与品牌进行深度互动，从而产生心动体验。

据市场营销的创意代理商杨石西班牙说，这个项目最大的挑战是选择哪个客厅来恢复。该剧不仅应该很受欢迎，还应该代表某种流行文化，成为一代人的共同记忆，还应该有一个家庭场景。

?最后从60位候选人中选出了经典系列动画《辛普森一家》，播出了10季的《老友记》和科幻恐怖主题美剧《奇异故事》。

随后，项目组花了两个月的时间对比宜家正在销售的产品，选择还原度最高的家具及配饰，再现影视剧的客厅场景。

用疯传STEPPS在方法论上，宜家实际上通过体验营销为消费者提供了最好的社会货币（social coins）。还原影视剧客厅不仅仅是一个精彩的谈资；它还满足了消费者自我表达的需求——热播剧本身蕴含的巨大情感潜能，很容易转化为营销动能。

与国内非常擅长运用体验式营销的亚多酒店相比，其实也是抓住流行亚文化，将空间变成人性化的营销场景。

比如沉浸式戏剧《Sleep No More》（不眠之夜）合作，直接将剧院旁边的豪华酒店改造成戏剧主题酒店。消费者需要戴口罩才能入住。房间号码没有写在房间卡上。消费者只能探索自己的房间号码，卡片上的莎士比亚戏剧台词为线索。

这种将流行文化融入体验式营销，将产品带入社会货币功能，并在现场进入消费者头脑的方式，显然是未来营销的趋势。

最后，让我们回顾一下宜家，它总是在脑洞里，还有什么有趣的营销创意。

2018年3月，宜家(台湾省)推出低价创造无价系列6秒趣味短视频，告诉消费者我们卖的不是低价商品，而是低价商品带来的无价生活。

分手：玻璃心是脆弱的，玻璃是让人学会坚强的！

怕胖文章：能吃是福，能分享不怕发胖！

超帅文章：只有帅哥，懂得超越帅哥！

宜家(瑞典)鼓励消费者在女性杂志上撒尿，以宣传他们的婴儿床Amelia在广告页面上，一个具有妊娠测试纸功能的广告页面。如果你真的怀孕了，广告页面不会显示两个条，而是将成为一个优惠券——新价格将出现在婴儿床的原价下方。

为了让消费者躺下来欣赏城市的美景，宜家（迪拜）推出了移动小睡车互动，将样板房搬进卡车和集装箱。虽然空间很小，但有各种各样的内脏器官。消费者不仅可以在车里补充睡眠，还可以打开窗帘，通过玻璃车厢欣赏迪拜的风景。

2017年11月，达芬奇的《救世主》被拍了40张.5亿美元的天价已经成为历史上最昂贵的达芬奇画。为了宣传其质优价廉的优势，宜家紧跟热点，发布了一张镶嵌在金色画框中的救世主海报，旁边标有9.99美元，并深藏功和名地配文道：.5亿美元买了一幅名画，却不喜欢画框。

其实宜家的脑洞不止这些，无论是复制《老友记》等经典影视剧，还是在杂志上撒尿，还是推出移动小睡车…宜家正在利用体验式场景创造营销变得有趣，可以参与，让消费者愿意自发传播。

如今，喇叭式广播早已失效，这一点也值得其他品牌思考和借鉴。