避孕构成改变!下一个掘金点在哪（ 左快炔诺孕酮宫内节育系统治疗什么 ）

一个明显的趋势是，新生代育龄人的观念正在发生变化：随着社会心态的开放和自我意识的觉醒，性行为不再以生育为目的，对避孕和产前护理的需求尤为迫切，对优质品牌产品的需求也越来越突出。

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国内避孕构成变化

根据世界避孕日网站公开的调查数据，在中国，58.1%的女性认为，安全期避孕和体外射精导致避孕失败的风险很小或根本没有风险。每年约有1300万例意外妊娠以人工流产告终，44%是未避孕导致意外妊娠。避孕健康知识的普及还有很长的路要走。

值得注意的是，人工流产呈现年轻化趋势。根据北京大学社会调查研究中心《2015年中国人婚恋情况调查报告》，95后首次性行为年龄为17岁.这个数字比80后提前了471.46岁。

中康CMH数据显示，2017年避孕药零售市场规模约为217年.与2016年相比，06亿元略有下降2个百分点，预计2018年将回升至211.33亿元。

在全面实施二孩政策的推动下，避孕药市场略有下滑。但值得注意的是，生育政策调整后，我国避孕构成发生了很大变化，长期避孕需求大幅下降，避孕套使用迅速增加，未满足的避孕需求将增加。根据中康CMH数据显示，2017年国内避孕药零售市场，长效避孕药销售增速同比下降20%以上，紧急避孕药市场份额最大，占70%以上。

这一数据也间接反映出，大多数公众的避孕用药意识停留在事后避孕。

2017年避孕药市场各分类市场份额

数据来源：中康CMH

掘金紧急避孕市场

从整体避孕药零售市场来看，虽然短期避孕药的市场份额相对较小，但市场发展潜力值得期待。2014-2017年复合增长率为7.预计2018年销售额将达到56%.65亿元。目前，该市场仍以外资企业为主，拜耳医药布局完善。产品涵盖第二代左炔诺孕酮炔雌醇、第三代去氧孕烯/炔雌醇和第四代屈螺酮。通过查询发现，华润紫竹的新药注册申报均为生殖健康药，包括第三代短效口服避孕药去氧孕烯。

在最大的紧急避孕药市场，有15多名竞争对手，TOP企业总市场份额达到793.3%，市场集中度较高。其中，华润紫竹多年来一直占据主导地位，市场份额达到38%.5%，领先优势明显；广州朗圣与浙江仙居不相上下，以211.7％和19.1%的市场份额分别排名第二和第三。左炔诺孕酮片作为零售市场上最畅销的药物之一，保持着较高的增长，引领着整个零售市场，集中度越来越高。

紧急避孕市场竞争格局

数据来源：中康CMH

华润紫竹已深耕避孕药市场20年。1998年，华润紫竹推出左诀诺孕酮片（玉婷）上市，填补了国内紧急避孕药市场空白，打破了国家统一购销口服避孕药的局面。玉婷上市当年，半年销量高达100万盒左右。2006年，华润紫竹乘胜追击，再次推出金玉婷。截至2017年，玉婷、金玉婷始终保持全国紧急避孕药市场份额第一，并荣登2018年健康中国品牌榜”。

值得一提的是，华润紫竹对单一品种单一品种的销不满意，重视新产品的研发，涵盖避孕、引产、抗阻等方面。ED等等。在产品组方面，华润紫竹以玉婷为起点，开发了一系列避孕套、妊娠试纸等设备产品，2018年开启了妇科感染药物品牌扩张，赢得了行业的高度认可和消费者的大力支持。

一个明显的趋势是，随着消费者品牌和行业重组的加快，规模小、竞争力弱的避孕药企业将逐渐被淘汰，行业集中度不断提高，强者的局面越来越明朗。华润紫竹率先深入布局女性健康市场，或将赶上快车道，给行业带来更多惊喜。