美柚可以同时记录经期和备孕吗 (可丽蓝在社交传播弯道超车 让国际品牌深入女人心)

为了促进品牌价值点更准确地接触中国怀孕准备用户,克里兰在美国葡萄柚平台上采用了更符合本地化特点的用户沟通方式,传播了专业的品牌形象和可视化的产品卖点,使中国消费者逐,认可产品价值。对于国际品牌可丽兰来说,这无疑是一场通过美友实现本土化营销、将产品理念与用户紧密联系,最终实现质量和效率双赢的关键战役。

近年来,国内外孕期准备市场蓬勃发展,特别是国家开放二胎后,瑞士国际品牌可丽蓝(Clearblue)大放异彩。数据显示,克里兰已在全球40多个国家销售,在美国和欧洲的市场份额中名列前茅,并于2014年正式登陆中国市场。凭借其独特的科技优势,电子妊娠测试笔在中国很受欢迎。2019年6月,可丽蓝再次推出新的电子排卵测试笔——可丽蓝笑脸棒,可清晰准确地锁定最容易怀孕的2天。新产品一经上市,就受到孕妇的广泛好评。据相关媒体报道,该产品上市后,在多个电子商务平台上几乎缺货,迅速晋升为热门科学备孕产品。

作为全球怀孕准备市场的领先品牌,可丽蓝(Clearblue)它不仅在全球市场上闪耀,而且在中国怀孕准备市场上也很有名。原因与其本土化的营销理念密切相关。多年来,克里兰一直与世界各地成千上万的消费者保持着沟通,倾听他们的愿望,了解他们的需求,不断创造出更先进、更简单的怀孕测试和排卵测试方法。

早期,在可丽兰进入中国市场之前,国内本土品牌凭借积累的渠道优势和较低的价格门槛,在市场上迅速跑马圈地。因此,面对竞争的挑战,国际品牌科利兰需要更接近中国孕妇,通过精准渠道快速积累当地品牌音量,与目标消费者建立高效的品牌营销路径,为消费者提供更清晰、更准确的产品。

作为中国最大的纯女性互联网平台,美国葡萄柚全面服务于女性月经、怀孕、怀孕、辣妈妈等整个生命周期,为2亿多女性用户提供健康管理、孕育科普、社区交流、垂直电子商务等在线服务。因此,美国葡萄柚完全符合目标客户的需求。

蓝皮书联合发布 打造质量、专业、科学的国际标签

基于柚子平台2亿多用户大数据,可以解构80-90年代女性的目标群体,发现与价格等因素相比,怀孕消费者更注重产品质量,更希望获得专业的怀孕准备知识,获得更准确方便的怀孕准备产品,得到专业的怀孕准备指导和建议。

为了促进品牌价值点更准确地接触中国怀孕准备用户,克里兰在美国葡萄柚平台上采用了更符合本地化特点的用户沟通方式,传播了专业的品牌形象和可视化的产品卖点,使中国消费者逐,认可产品价值。

数据显示,中国大多数新手孕妇仍然使用最原始的排卵测试方法来准备怀孕,其中一些可能使用温度测量方法,因此很容易产生误差。因此,面对许多怀孕准备问题,解决用户的痛点和困惑已经成为当地营销的突破之一

在美国柚子平台对用户进行调查分析的基础上,可丽兰与美国柚子联合发布了好孕气数据蓝皮书,以轻松阅读的方式向用户普及专业的孕期准备知识。此外,蓝皮书还展示了可丽蓝电子排卵测试笔笑脸棒,因其使用方便、卫生、笑脸准确清晰而受到用户的高度关注。

值得一提的是,双方共同发布蓝皮书,注重知识指导,告诉用户怀孕准备过程中的雷区,并给出合理的解决方案,帮助他们掌握更正确、专业、科学的怀孕准备方法。此外,用户通过蓝皮书了解到,蓝色产品可以有效地解决怀孕准备的痛点,从而提高了对品牌的认可。

除了发布蓝皮书外,科丽兰还在美友的帮助下完成了大量丰富的在线传播,及时捕捉了孕妇在音量上升期的头脑,成功为用户创造了质量、专业、科学的国际产品标签,无疑为后期品牌转型奠定了坚实的基础。

可丽蓝在社交传播弯道超车 让国际品牌深入女人心

为了实现用户的精准分流,提高转化率,可丽兰借助美柚多项措施并行。其中,可丽蓝与柚子联合推出H互动游戏柚子新知识以幽默的方式直接到达用户怀孕的痛点,告诉用户抓住最容易怀孕的两天的话题,引起用户的注意。在小游戏中,不乏专家的专业建议、用户分享等内容,逐步向用户展示产品卖点,激发他们的消费欲望。

值得称赞的是,这个H游戏一上线,就引起了葡萄柚怀孕准备用户的注意。此外,用户不仅可以在葡萄柚平台上玩,还可以自由地与社交媒体分享。在用户之间的相互传播下,形成了社交媒体的裂变传播,将克里兰品牌接触到更多的用户。

业内人士认为,经过几年的发展和沉淀,中国移动互联网的传播渠道越来越多。其中,社交媒体被公认为交通萧条,也是国际品牌抢占本土化市场的绝佳突破口之一。可丽兰和美友联合推出H5游戏也是顺应本土化市场趋势和媒体特点的成功尝试。

在上述本地化营销措施下,克里兰很好地传达了产品的各种好处,不仅解决了用户对怀孕准备问题的困惑,而且让无数用户转向粉丝。真正实现怀孕准备方法的升级,为孕妇带来更准确、更舒适的怀孕准备体验。

据统计,可丽兰与美友的合作非常成功,有效曝光超过2亿人次,大大超出了项目预期。合作结束后,可丽兰在美友平台上的音量持续上升,可丽兰产品的声誉得到有效提升。对于国际品牌可丽兰来说,这无疑是一场通过美友实现本土化营销、将产品理念与用户紧密联系,最终实现质量和效率双赢的关键战役。

美柚可以同时记录经期和备孕吗

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